Sportmarken werden diesen Sommer integrativer und drängen Frauen nicht in den Hintergrund

Adidas und Nike haben beide negative Kommentare erhalten (Bild: Adidas/Instagram/@dylanmulvaney)

Anti-Trans-Aussagen machen die Runde nachdem zwei große Sportmarken in dieser Frühjahrs-/Sommersaison inklusive Kampagnen vorgestellt haben.

Zuerst geriet Nike in die Kritik, weil es das Trans-Model Dylan Mulvaney für die Präsentation eines Sport-BHs eingesetzt hatte, und jetzt sieht sich Adidas mit einer ähnlichen Gegenreaktion konfrontiert, nachdem es einen neuen Pride-Badeanzug enthüllt hat.

Beiden Marken wurde vorgeworfen, durch die Auswahl ihrer Modelle „aufgeweckt“ zu werden und „Frauen auszulöschen“.

Aber für Danielle St James, Geschäftsführerin von Not a Phase, einer Wohltätigkeitsorganisation, die Trans-Erwachsene unterstützt, ist die Rhetorik ein weiterer „trauriger Zustand“.

„Das ist völlig überraschend und völlig zu erwarten.“ Heutzutage kann man diese Reaktion sehen“, sagt St. James, der auch Gründer von Zoah ist, einer integrativen Unterwäsche- und Badebekleidungsmarke.

'Persönlich weiß ich aus erster Hand, wie wirkungsvoll die Darstellung in Werbung und Medien sein kann.

„Es kann aufschlussreich sein, sich selbst in jemand anderem widerzuspiegeln. Deshalb bin ich ein großer Verfechter von Marken, die die Pride-Saison begrüßen und das ganze Jahr über unterstützen.“

Badeanzug aus der Pride-Kollektion von Adidas (Bild: Adidas)

Die neue Pride-Kollektion von Adidas, die vom queeren südafrikanischen Designer Rich Mnisi entworfen wurde, war Hergestellt in Zusammenarbeit mit der gemeinnützigen Organisation Athlete Ally, die sich für die Beendigung von Homophobie und Transphobie im Sport einsetzt – was die Gegenreaktion und den Hass noch enttäuschender macht.

Auf Twitter haben diejenigen, die mit der Auswahl der Models unzufrieden sind, ihre Gedanken geäußert und zum Boykott aufgerufen.

Eine Frau beschwerte sich: „WOW, ich boykottiere bereits Nike, jetzt muss ich auch Adidas boykottieren.“ Jemand sollte eine Liste der nicht aktiven Unternehmen erstellen, damit wir ihnen unser Geschäft überlassen können.'

Die ehemalige Schwimmsportlerin der National Collegiate Athletic Association, Riley Gaines, fügte hinzu: „Ich verstehe nicht, warum.“ Unternehmen tun sich das freiwillig an.

„Sie hätten zumindest sagen können, der Anzug sei „unisex“, aber das haben sie nicht getan, weil es darum geht, Frauen auszulöschen. Haben Sie sich jemals gefragt, warum wir das kaum in die andere Richtung sehen?'

Danielle ist nicht überrascht, dass Anti-Trans-Kommentare weit verbreitet sind ( Bild: Danielle St James)

Und leider sind dies einige der zahmeren Kommentare da draußen.

Danielle sagt: „Ein großer Teil meines Berufslebens besteht darin, mit Marken und Unternehmen an ethischer und vielfältiger Inklusion zu arbeiten. Mein einziger Kritikpunkt an dieser speziellen Kampagne ist, dass sie die Pride-Reihe hätten auflisten sollen.“ als geschlechtsneutral, was der unvermeidlichen Anti-Trans-Gegenreaktion den Schwung genommen hätte.

'Die Vorstellung, dass Kampagnen wie diese zur Auslöschung von Frauen beitragen, ist erbärmlich.

„Wenn wir Adidas als Beispiel nehmen, gehen sie das ganze Jahr über mit Hunderten von Kampagnen online, und doch wird diese eine einzige Kampagne, die ein Modell der Geschlechterdiversität feiert, verteufelt.

'Für mich ist die wichtigste Erkenntnis, die ich daraus ziehen kann, wenn Sie ein Unternehmen oder eine Marke sind, dass wir (trans+ Menschen) Sie mehr denn je brauchen, um sichtbare Unterstützung zu zeigen und um Ihre Kommunikationsteams darauf vorzubereiten, wie sie effektiv mit Hass umgehen können.'

Katy Montgomerie, eine LGBTQ+-Aktivistin, vertritt ähnliche Ansichten. Sie freut sich, dass Marken trotz der häufigen Gegenreaktionen weiterhin Transfrauen wie sie in ihre Anzeigen einbeziehen. Als Beispiel verweist sie auf die Debatte, die folgte, nachdem Bud Light Dylan Mulveny ein einzelnes Bier mit ihrem Gesicht darauf geschickt hatte – wie sie es auch bei anderen Influencern getan hatten.

„Ich finde es gut zu sehen, dass Unternehmen immer noch anerkennen, dass […] die Arbeit mit Transsexuellen immer noch profitabel und moralisch gut ist“, sagt sie.

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„Aber [es] kann erschreckend sein zu sehen, wie Unternehmen und Organisationen angesichts extremer Transphobie nachgeben.“

Sie glaubt, dass dies nicht der Fall ist, wenn Menschen davon sprechen, Frauen auszulöschen genau verstehen, was sie sagen.

„Was ihnen nicht gefällt, ist, dass Transsexuelle überhaupt als gleichberechtigte oder normale Mitglieder der Gesellschaft anerkannt werden“, sagt sie.

'Ihnen ist klar, dass sie das nicht laut sagen können, also haben sie sich einen Satz ausgedacht, den sie sagen können und der das Gleiche bedeutet, der aber plausibel leugnen kann, dass er nicht klingt so für den Uninformierten.

'Es ermöglicht ihnen auch, die Diskussion anders zu gestalten ihre Versuche, unsere Menschenrechte zu einer unsinnigen, zeitraubenden Diskussion zu machen.'

Es ist wichtig, dass Trans-Inklusion in den Medien stattfindet, wenn man bedenkt, wie selten große Marken die Gelegenheit nutzen, mit dieser Community zu sprechen.

Aby Hawker, CEO von Transmission PR, einem Kommunikationsunternehmen, das sich auf trans- und nicht-binäre Inklusion und Sensibilisierung spezialisiert hat, sagt, dass Befürchtungen hinsichtlich der „Löschung“ unbegründet sind.

„Es ist wichtig, diese Tatsache zu wiederholen.“ dass Transsexuelle etwa ein Prozent der Bevölkerung ausmachen“, sagt sie.

'Es entbehrt jeder Logik, dass Frauen, die etwa 50 % der Bevölkerung ausmachen, Gefahr laufen, von dieser winzigen Minderheit ausgelöscht zu werden, die selbst einer sehr realen Bedrohung ausgesetzt ist Löschen.

„Es ist wichtig, dass Marken wie Adidas weiterhin mutig sind und ihre Unterstützung für Transsexuelle zeigen, die zunehmend angegriffen werden.“

Aby setzt sich dafür ein, das Bewusstsein für Transsexuelle zu schärfen (Bild: Aby Hawker)

'Diese Pride-Kampagne ist dem Ende gewidmet Homophobie und Transphobie im Sport, ein äußerst wichtiges Ziel.

'Was jetzt zählt, ist, wie es mit dem Widerstand derjenigen umgeht, die den Gedanken der Trans-Inklusion offen ablehnen, was wir immer wieder gesehen haben.'

Sie ist davon überzeugt, dass Marken, die eine Aussage machen wollen, sich engagieren und daran arbeiten müssen, negativem Feedback zuvorzukommen. Daher sind entsprechende Aktionspläne vorhanden.

'Am wichtigsten ist, Sie müssen sicherstellen, dass sich die Personen, mit denen sie zusammenarbeiten, sicher und unterstützt fühlen“, fügt sie hinzu.

Katy warnt, der Kauf von Produkten von Marken, die mit Trans-Menschen zusammenarbeiten, bringt nur begrenzte Vorteile.

'Wenn Sie die verrückte Reaktion auf eine Trans-Person in einer Anzeige sehen und etwas tun möchten, um dies zu zeigen Unterstützen Sie uns, gehen Sie nicht einfach raus und glauben Sie, dass das Produkt hilft“, erklärt sie.

„Bitte verbringen Sie nur 10 Minuten damit, eine E-Mail an Ihren Abgeordneten zu schreiben und zu sagen, dass Sie dagegen sind.“ die Angriffe auf unsere Rechte und verlangen zu wissen, was sie tun werden, um ihnen entgegenzutreten.

'Lassen Sie sich nicht auf die Idee ein, dass Transphobie durch den Kauf von Dingen besiegt wird.'

Kein Zweifel, wir werden dieses Stück sehen Wenn eine Marke das nächste Mal ähnliche Bilder verwendet, wird sie wieder erscheinen. Wir können nur hoffen, dass sie vorbereitet ist und diejenigen unterstützt, die von der Transphobie betroffen sind.

Metro.co.uk hat sich an Adidas gewandt für einen Kommentar und wird diesen aktualisieren, wenn sie antworten.

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