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John Lewis' neue Anzeige für Hausratversicherungen mit der Hauptrolle als Stevie Nicks liebender Junge in einem Kleid wurde vorhersehbar des “Agenda-Pushing” und Sexismus beschuldigt.

Das Kaufhaus hat seine Anzeige für seine Hausratversicherung Anfang dieser Woche eingestellt, während die Anzeige während der die Pausen von Great British Bake Off auf Kanal 4.

Jetzt ist es jedoch auf Twitter angekommen und die Anzeige wurde mit Gegenreaktionen gezielt.

In der Werbung ist ein kleiner Junge zu sehen, der ziemlich fabelhaft im Make-up seiner Mutter gekleidet ist , Kleid, Schmuck und Absätze, tummelt sich im Haus, während Stevie Nicks' Edge of Seventeen spielt.

Während er jedoch wie ein Rockstar herumstolziert, schmiert er Farbe an die Wände, tritt Schuhe an Lampen, wirft einen Regenschirm auf eine Vase, verschüttet ein Glas und wirft Glitzer in die Luft.

Wir sind sicher, dass diese Situation für viele Eltern erkennbar ist, andere waren jedoch äußerst kritisch gegenüber der Anzeige und sagten, sie stelle “männliche Ansprüche” und “Geschlechtsextremismus” dar.

Das Video wurde geteilt von ein Twitter-Account mit der Überschrift: „Neue John Lewis-Werbung. Irgendetwas Ungewöhnliches oder eine Agenda, die darauf drängt?', und bald tauchten kritische Tweets über die Anzeige auf.

Karen Ingala Smith twitterte: „Ich habe die John-Lewis-Werbung gesehen, über die die Leute sprechen. Sieht für mich nach männlicher Berechtigung in Kleid und Make-up aus. Wir waren schon einmal hier, nicht wahr?

‘Beschlossen, es neu zu interpretieren. Es ist ein feministischer Kommentar zu einer bestimmten sozialen Bewegung. Ja. #terfclub.’

Der Schauspieler und gescheiterte Londoner Bürgermeisterkandidat Laurence Fox twitterte: „Mit wem redet @JohnLewisRetail mit dieser Anzeige? Hören Sie auf, Trans-Getreide in unsere Speiseröhre zu füttern, um zu versuchen, unsere Leber aufzuwecken.’

Die Journalistin Sonia Poulton schrieb: „Während des Versuchs, auf den Zug der queeren Theorie aufzuspringen, hat John Lewis eine Anzeige erstellt, die die Show wirklich gut zusammenfasst. Ein sexualisiertes und berechtigtes Kind, das Dinge zerstört, die ihm nicht gehören.

‘Die Menschen, die nicht sehen können, wie dieses Kind sexualisiert ist, müssen von Kindern ferngehalten werden. Leute wie ich werden diese Kinder immer vor Leuten wie dir beschützen. Es ist nicht progressiv, du bist nur ein Spinner.’

Isabel Oakeshott fügte hinzu: „Die neueste @JohnLewisRetail-Werbung für eine Hausratversicherung zeigt einen kleinen Jungen, der in einem langen Kleid, knallrotem Lippenstift und blauem Lidschatten herumläuft. Käufer wollen keine krassen Kulturvorträge aus Kaufhäusern! Diese Art von Mist wird seine Verluste von 517 Millionen Pfund nicht rückgängig machen.'

Die Anzeige zeigt einen kleinen Jungen, der die Kleider seiner Mutter anzieht und zu Stevie Nicks tanzt (Foto: John Lewis) Chaos, und die Schriftstellerin Victoria Smith twittert: „Der Sexismus und manchmal die Gewalt, die in die Beziehungen zwischen Schwestern und Brüdern eindringen – ermutigt von Erwachsenen, die Jungen verwöhnen, während sie von Mädchen Sanftmut fordern – wird nicht genug diskutiert. Ich hoffe zumindest, dass diese dumme John-Lewis-Werbung ein Ausgangspunkt sein kann.’

Ein anderer Tweet lautete: „Gut gemacht, John Lewis. Sie haben – ich nehme an, aus Versehen – die pure Essenz dessen erfasst, was so viele beunruhigt. Die Manifestation des reinen Privilegs. Um eine Umgebung zu zerstören, sicher sein, dass jemand anderes alles nach dir abholen muss“, während eine andere Person schrieb: „Nein, @JohnLewisRetail: Eltern sollten nicht „das Leben geschehen lassen“, wenn ein Junge ein Haus zerstört. Er bekommt keine Freikarte nur für das Tragen eines Kleides & Make-up & auf seinen Wangen die Farben des Gender-Extremismus schmieren. Hören Sie auf, schädliche Ideologien zu fördern & unsoziales Verhalten.'

Auf dem YouTube-Link der Anzeige beschuldigte ein verärgerter Zuschauer John Lewis, “uns eine Agenda in den Hals zu rammen”.

Einige andere schien wütend, dass die Anzeige anscheinend darauf hindeutete, dass ein Kind, das im Haus ein Chaos anrichtet, durch die Hausratversicherung abgedeckt wäre, und stellte fest, dass die Unfallversicherung von John Lewis “plötzliche, unerwartete und sichtbare Schäden bedeutet, die nicht absichtlich verursacht wurden”.

Max Morgan twitterte: 'Alle Arten von verworrener geistiger Gymnastik, die auftreten, wenn die Leute versuchen zu rechtfertigen, warum sie ein Problem mit der John-Lewis-Werbung haben, aber es ist alles Bullen***.

'Es ist buchstäblich nur dies: ein Junge verhält sich nicht stereotyp männlich und alle verlieren ihren kleinen Verstand.'

Eine andere Person bemerkte, dass im Jahr 2015 in John Lewis' Hausversicherungsanzeige ein kleines Mädchen und eine aufstrebende Ballerina zu sehen waren, die kurz davor standen, Haushaltsgegenstände zu zerbrechen, als sie zu Elton Johns Tiny Dancer durch das Haus tanzte, und twitterte: „Alle sind verrückt nach der John-Lewis-Werbung. zu sagen, dass es einen 'wracklosen, verwöhnten, sexualisierten' Jungen zeigt, der das Haus beschädigt, ohne zu wissen, dass es sich um eine Kopie ihrer Werbung aus dem Jahr 2015 handelt, in der ein Mädchen das gleiche tut ?'

Eddie Izzard lobte die Kampagne und twitterte: 'Vielleicht ist das 21. Jahrhundert da!'

John Lewis hat die Anzeige verteidigt, mit ein Tweet aus seinem offiziellen Account lautete: „Obwohl sich viele Kinder verkleiden und in ihren Häusern tanzen, ist die Werbung eine dramatische, fiktive Geschichte, die zur Unterhaltung geschaffen wurde. Wir hoffen, dass unsere Kunden diese Anzeige in der beabsichtigten Weise zu schätzen wissen.'

Sie haben auch bemerkt, dass ihre Zusatzversicherungen für die Hausratversicherung “unbeabsichtigte Brüche durch Kinder” abdecken.

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Wie auch immer die Reaktion ausgefallen ist, es scheint, dass der andere Star der Anzeige – Stevie Nicks – ein Fan ist.

Die Legende von Fleetwood Mac hat die Anzeige auf Twitter geteilt und schrieb: „Ich liebe das! #EdgeOfSeventeen.’

DITER SHELENBERG

By DITER SHELENBERG

Autor Dieter Shelenberg shelenberg@lzeitung.com Diter Shelenberg ist seit 2013 als Reporterin am News Desk tätig. Zuvor schrieb sie über junge Adoleszenz und Familiendynamik für Styles und war Korrespondentin für rechtliche Angelegenheiten für das Metro Desk. Bevor Diter Shelenberg zu Lzeitung.com kam, arbeitete er als Redakteur bei der Village Voice und als freier Mitarbeiter für Newsday tel +(41 31)352 05 21