Ist die Fashion Week aus der Mode gekommen?
Demonstranten prangerten im Vorfeld der Fashion Week Fast Fashion und übermäßigen Konsum an (Bild: Gumtree)
Die London Fashion Week startete dieses Wochenende und sah, wie die größten Stars aus der Modewelt auf die Bühne kamen Hauptstadt, um die mutigen, aufregenden – und manchmal verrückten – Angebote alter und neuer Designer aus der ganzen Welt zu feiern.
Nur wenige Tage zuvor waren jedoch wütende Demonstranten auf das Kopfsteinpflaster von Somerset House gegangen eine Nacktdemonstration gegen die Veranstaltung veranstalten.
Mit nur Plakaten, um ihre Bescheidenheit zu schützen, prangert die Gruppe wütend die Kultur der Fast Fashion und den Trend zum übermäßigen Konsum an, der ihrer Meinung nach von der Modeindustrie vorangetrieben wird.
Der von der Second-Hand-E-Commerce-Website Gumtree organisierte Protest forderte die größten Modehäuser des Landes auf, die Praxis zyklischer und saisonaler Modetrends zu überdenken und stattdessen Second-Hand-Artikel aus nachhaltigen Quellen anzubieten Marken einen größeren Raum.
Neue Statistiken ergaben außerdem, dass fast die Hälfte der Briten der Meinung waren, dass die Fashion Week inmitten der Umweltkrise ein veraltetes Konzept sei, ganz zu schweigen von der Lebenshaltungskostenkrise, die dazu geführt hat, dass viele Haushalte ihre Ausgabegewohnheiten eingeschränkt haben.
Aber ist die Fashion Week letzte Saison wirklich so geworden? Oder gibt es eine Möglichkeit, die Innovation und Kreativität britischer Talente zu feiern, ohne das ständige Bedürfnis nach Neuem?
Der Protest war eine Reaktion auf Fast Fashion und eine Konsumsucht, die ihrer Meinung nach von der Modeindustrie gefördert wurde (Bild: Gumtree)
„Ich bewundere und respektiere die Handwerkskunst und Kreativität der London Fashion Week“, betont Hannah Rouch, Chief Marketing Officer bei Gumtree. „Obwohl Mode schon immer Trends gesetzt hat, hat sie uns auch dazu ermutigt, zu unseren Kleiderschränken zurückzukehren, Artikel neu zu interpretieren und sie neu zu gestalten – vielleicht haben wir nur ein paar neue Stücke pro Jahr gekauft, die zu unserer bestehenden Garderobe passen würden.“
Wir können nicht leugnen, dass wir mehr denn je kaufen und dass unsere einst erwogenen Käufe augenblicklicher geworden sind“, fügt sie hinzu.
Verbraucherausgaben Die Ausgaben für Kleidung im Vereinigten Königreich sind in den letzten Jahren rasant gestiegen und erreichten im Jahr 2022 mit etwa 62,2 Milliarden britischen Pfund ein Allzeithoch.
Mode ist per Definition das Aktuellste. Im Gegensatz zum Stil, der als zeitlos gilt, zelebriert Mode das Neue und Frische. Und die FW-Kultur in allen großen Städten hat dazu geführt, dass Marken Kollektionen für Frühling/Sommer und Herbst/Winter zeigen und einige sogar für die Vorfrühlings- und Vorherbstzeit.
Es ist ein Kreislauf, der sich darin widerspiegelt, wie wir den Inhalt unserer Garderobe buchstäblich konsumieren. Aktuelle Untersuchungen haben ergeben, dass der durchschnittliche Brite 72 Kleidungsstücke pro Jahr wegwirft, während Haushalte Hunderte für Kleidungsstücke ausgeben, die sie noch nie getragen haben.
Bildunterschrift: Miquita Oliver war eine der Berühmtheiten, die im Februar über den roten Teppich der Fashion Week liefen und Second-Hand-Stücke von Oxfam trugen (Bild: PA)
Einige der größten Modehäuser haben dies jedoch zur Kenntnis genommen und begonnen, Stellung zu beziehen. Gucci kündigte im Jahr 2020 an, dass sie ihre fünf jährlichen Laufstegshows auf zwei reduzieren und bei ihren Designs einen saisonunabhängigen Ansatz verfolgen würden, um Abfall zu reduzieren und zeitlose Stücke zu fördern, die für eine lange Lebensdauer getragen werden können.
Stella McCartney setzt seit langem auch Maßstäbe für Nachhaltigkeit, indem sie ihre Textilabfälle in neue Materialien für neue Designs umwandelt und sich auf Kleidung konzentriert, die ihrer Natur nach „zirkulär“ und nicht zyklisch ist.
Aber nicht nur Luxuslabels haben Einfluss auf die heutige Mode. In dem Film „Der Teufel trägt Prada“ aus dem Jahr 2006 sprach Runway-Chefin Miranda Priestly über den „Trickle-Down-Effekt“ der Mode, bei dem Kleidungstrends vom Laufsteg in die Haute Couture übergehen und schließlich ihren Weg in die Einkaufsstraßen und Discounterläden finden.
Fast Fashion hat diese Lücke schneller als je zuvor geschlossen. Tatsächlich hat der Aufstieg der Betrügerkultur dazu geführt, dass Schnäppchenmarken in Rekordzeit Designerstücke fälschen, um ihren Kundenstamm anzusprechen.
Daisy Lowe auf dem Laufsteg während der Oxfam-Show Anfang des Jahres (Bild: PA)
Im Jahr 2019 kritisierte Kim Kardashian Fashion Nova, als gerade eine exakte Kopie ihres Vintage-Mugler-Kleides auf deren Website landete 24 Stunden nachdem sie darin fotografiert wurde.
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Der kometenhafte Aufstieg der Fast Fashion hat dazu geführt, dass Kleidung zu günstigen Preisen in Massenproduktion hergestellt wird – alles auf Kosten unseres Planeten. Schätzungen zufolge werden in Großbritannien pro Minute mehr als zwei Tonnen Kleidung gekauft, mehr als in jedem anderen Land in Europa. Diese Menge erzeugt fast 50 Tonnen CO2-Emissionen, was einer Autofahrt von 162.000 Meilen entspricht. Jedes Jahr werden etwa 300.000 Tonnen gebrauchte Kleidung, meist ungetragen, verbrannt oder auf Mülldeponien vergraben.
Ein weiterer Grund für dieses Bedürfnis nach Neuem sind die sozialen Medien. Obwohl es die Fashion Week in London schon seit Jahrzehnten gibt, kann man durchaus sagen, dass soziale Medien dazu geführt haben, dass sich der Durchschnittsmensch sichtbarer fühlt und daher den Wunsch verspürt, sich auf eine bestimmte Art und Weise zu präsentieren.
Jennifer Walderdorff, Modeanalystin, Expertin für nachhaltige Mode und Autorin von Look at the Labels, sagt gegenüber Metro: „Als Teenager oder Anfang Zwanzig war ich kein Überkonsument. Die Kultur und das Verhalten haben sich mit den sozialen Medien sicherlich verändert. Du konntest vielleicht einmal das gleiche Oberteil oder die gleiche Jeans tragen, aber wir werden immer häufiger fotografiert und verspüren jedes Mal das Bedürfnis, etwas Neues zu tragen.'
Es wird geschätzt, dass im Vereinigten Königreich pro Minute mehr als zwei Tonnen Kleidung gekauft werden (Bild: Getty Images)
Hannah Rouch fügt hinzu: „In den letzten fünf bis zehn Jahren ist es wirklich so, dass High-Street-Marken auf Trends aufgesprungen sind.“ und das, gepaart mit sozialen Medien und dem digitalen Aufruf zum Konsum, hat uns in diesem Kreislauf des Überkonsums und der Notwendigkeit, Schritt zu halten, gefangen.
TikTok hat sich wohl zu einer der konsumfixierten Social-Media-Plattformen entwickelt. Zahlreiche Influencer drängen ihre Follower oft dazu, die angesagtesten Produkte zu kaufen, und der TikTok Shop ermöglicht ihnen den Kauf innerhalb der App. Es ist keine Überraschung, dass der Hashtag „TikTok hat mich dazu gebracht, es zu kaufen“ 7,4 Milliarden Aufrufe hat, während „Fashion Haul“, das sich auf einen Influencer bezieht, der seinen neuesten Shopping-Trend präsentiert, 1,7 Milliarden Aufrufe hat.
Eins Einer der größten Treiber von Fast Fashion sind die günstigen Preise, insbesondere in der aktuellen Lebenshaltungskostenkrise. Im Jahr 2021 wurde festgestellt, dass fast die Hälfte der Briten nachhaltiger leben wollte, dies jedoch für zu teuer hielt.
Aus diesem Grund ist Jennifer Walderdorff der Meinung, dass die Modebranche mehr tun muss, um Second-Hand-Artikel zu feiern.
Sind Sie ein Fan von Fast Fashion oder kaufen Sie nachhaltig ein? Sagen Sie Ihre Meinung in den Kommentaren unten. Kommentieren Sie jetzt
„Der durchschnittliche Mensch hat nicht Millionen auf seiner Bank, die er für ständig neue Artikel ausgeben könnte“, erklärt sie.
„Natürlich sollten wir uns nicht verweigern, wenn wir den Wunsch oder Wunsch nach einem brandneuen Artikel haben. Es gibt jedoch viele verschiedene Möglichkeiten, neue Artikel zu kaufen, die nicht teuer und in der Praxis auch nachhaltiger sind. Überlassen Sie es Ihren Freunden, Kleidung zu teilen oder zu tauschen, gehen Sie zu Ihren örtlichen Wohltätigkeitsläden oder schauen Sie sich Second-Hand-Websites wie Vinted oder eBay an. Neue Waren sind nur ein Weg zu einer neuen Garderobe.'
Einige Kritiker sind der Meinung, dass die Fashion Week und die Modebranche übermäßigen Konsum fördern (Bild: Ian West/PA Wire)
Die London Fashion Week hat Veränderungen in Richtung Nachhaltigkeit und Second-Hand-Showcases vorgenommen. Bei der Eröffnungsshow im Februar dieses Jahres kleidete Bay Garnet Stars in Secondhand-Artikel aus Oxfams Lager. Aber für viele fühlt es sich immer noch wie ein Tropfen auf den heißen Stein an.
„Ich liebe die Modebranche und ich denke, es ist wichtig, trotzdem einen Weg zu finden, die unglaublichen Talente zu feiern, die aus diesem Land kommen“, sagt Hannah. „Aber die Branche muss ihre unglaubliche Plattform auch nutzen, um sich gegen Kaufgewohnheiten auszusprechen.“ Sie dürfen nicht blind gegenüber dem übermäßigen Konsum und der Fast Fashion sein, und ich denke, es ist wichtig anzuerkennen, dass sich unsere Kaufgewohnheiten geändert haben.
„Der British Fashion Council besteht aus so vielen inspirierenden Stimmen und sie haben die echte Fähigkeit, Veränderungen herbeizuführen.“ Wir konnten sehen, wie Designer ein neues Stück präsentierten und es mit Vintage-Stücken aus ihrem Archiv kombinierten. Die Modebranche bringt unserer Wirtschaft viel Geld ein, ganz zu schweigen von der Plattform, die sie jungen Designern bietet. Aber was unsere Kaufgewohnheiten angeht, denke ich, dass es an der Zeit ist, dass sie ihre Stimme erheben, um Stellung zu beziehen und uns alle zu ermutigen, einen neuen und nachhaltigeren Weg einzuschlagen.'
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