Ein Model in einem BH hat die Leute verärgert und wir verstehen nicht warum

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Ein Model in einem BH hat die Leute verärgert und wir verstehen nicht, warum

Die Leute sind wieder einmal wütend über Inklusivität. (Bild: Bonds.com.au/Getty)

Schreckliche Aussagen über nicht-binäre Menschen und die LGBTQ+-Community machen erneut die Runde, nachdem die Unterwäschemarke Bonds ihre neue Kampagne vorgestellt hat.

Der australische Einzelhändler startete eine gut gemeinte, limitierte Pride-Kampagne mit geschlechtsfreier Unterwäsche, die von Menschen modelliert wurde, die sich als nicht-binär identifizieren und die Pronomen „they/them“ verwenden.

Bilder eines bärtigen Models namens Mikey haben Empörung ausgelöst, weil sie auf der Bonds-Website einen zweiteiligen Bikini tragen – und Trolle sind in typischer Weise nicht glücklich.

Es dauerte nicht lange Aufrufe zum Boykott der Marke verbreiteten sich in den sozialen Medien, alles wegen ihrer integrativen Kampagne.

Ein Model in einem BH hat die Leute verärgert und wir verstehen nicht warum

Mikey, der die Pronomen they/them verwendet, trägt einen zweiteiligen Bikini für die Bonds-Kampagne (Bild: bonds.com.au)

Die Bonds-Website wurde mit negativen und transphoben Kommentaren von anonymen Personen überschwemmt.

In einer Ein-Stern-Rezension mit dem Titel „Beleidigung gegenüber Frauen“ beklagte sich der Autor: „Eine einst sportliche Unterwäschemarke von guter Qualität geht in Sachen Geschlechterintegration völlig falsch vor.“ Indem Sie Frauen beleidigen, sind Sie nicht inklusiv. Vielmehr verhältst du dich gegenüber Frauen respektlos. Gute Idee, falsche Umsetzung. „Bonds schuldet Frauen eine Entschuldigung.“

Ein weiterer hasserfüllter Kommentar mit dem Titel „Männer haben keine Brüste“ lautet: „Was ist mit Bonds passiert?“ Völlig verrückt, dass sie denken, dass Männer, die diese Bikinioberteile tragen, ein Verkaufsargument wären.“

Eine dritte verärgerte Person erklärte: „Und das ist das Ende!“ Nie wieder Anleihen kaufen.’

Da die Kunden jedoch schwören, die Marke aufzugeben, stehen die Chancen gut, dass sie nicht übersehen werden, wenn sie ihre Drohungen wahr machen. Wir haben das alles schon einmal gehört: Kunden versprechen, Marken aufzugeben, nachdem sie sich für Inklusivität entschieden haben.

Ein Model in einem BH hat die Leute verärgert und wir verstehen nicht warum

Die Pride-Kampagne umfasst nicht-binäre Models (Bild: bonds.com .au)

Letztes Jahr geriet Nike in die Kritik, weil es das Transmodel Dylan Mulvaney für die Präsentation eines Sport-BHs nutzte.

Adidas sah sich 2023 einer ähnlichen Gegenreaktion ausgesetzt, nachdem es einen Pride-Badeanzug enthüllte, der vom queeren südafrikanischen Designer Rich Mnisi in Zusammenarbeit mit der gemeinnützigen Organisation Athlete Ally entworfen wurde, die sich für die Beendigung von Homophobie und Transphobie im Sport einsetzt.

Beide Sportarten Den Marken wurde vorgeworfen, sie seien „aufgeweckt“ und würden mit ihrer Modellwahl „Frauen auslöschen“, aber trotz der Boykottaufrufe einer lautstarken, aber scheinbar kleinen Community scheint alles wie gewohnt zu laufen.

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Ein weiterer australischer Einzelhändler, das Dessous-Label Honey Birdette, musste seine Entscheidung, ein nicht-binäres Modell in seiner Kampagne zu präsentieren, nach Gegenreaktionen gegen LGBTQ+ verteidigen.

Die Kampagne, bei der das französische Model Jake DuPree ein dreiteiliges Dessous-Outfit trug, sorgte letztes Jahr auf Instagram für große Aufmerksamkeit. Es wurde mit ähnlichen Boykottdrohungen konfrontiert und das Unternehmen gab eine Erklärung heraus, in der es hieß: „Wir werden weiterhin unsere Stimme nutzen, um die LGBTQ+-Community, Frauen und alle, die sich in unseren Dessous großartig fühlen wollen, zu stärken und zu unterstützen.“

< p>„Obwohl nachdenkliche und konstruktive Diskussionen wichtig sind, um die Kultur voranzutreiben, werden Hassreden und Mobbing nicht toleriert.“

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Aby Hawker, CEO von TransMission PR, einem Kommunikationsberatungsunternehmen, das sich auf trans- und nicht-binäre Inklusion und Sensibilisierung spezialisiert hat, sagt, dass die Reaktion auf die Kampagne leider unseren Erwartungen entspricht.

Sie sagt gegenüber Metro.co.uk: „Aus diesem Grund ist es für Marken, die diesen Bereich betreten, so wichtig, einen klaren Plan zu haben, wie man mit einer Gegenreaktion umgeht, bevor sie eintritt.“ „Bonds leistet hier einen guten Beitrag.“

Aby sagt, dass die Kampagne niemanden in der Art und Weise auslöscht, wie die Leute es vorschlagen.

Sie fügt hinzu: „Bonds [macht] es aus der Kampagne deutlich.“ Ich habe gleich zu Beginn darauf hingewiesen, dass es sich hierbei um ein geschlechtsfreies Sortiment handelt, das speziell für Pride entwickelt wurde, um die Inklusivität zu feiern.

‘Die Kampagne umfasst dann eine Reihe von Models, darunter Frauen und nicht-binäre Personen, es gibt keine Löschung.

„In den Kommentaren, in denen Marken angesichts dieser Art von Hass oft zurückschrecken, scheint sich Bonds seinen Werten zuzuwenden und macht deutlich, dass es sich um eine Kampagne handelt, die mit der Absicht ins Leben gerufen wurde, sicherzustellen, dass Menschen in all ihrer Vielfalt Fühlen Sie sich gesehen.‘

Obwohl es Gegenreaktionen gab, sagt Aby, dass es für Bonds wichtig ist, seine Kampagne und Modelle weiterhin zu unterstützen: „Es ist wichtig, dass Bonds weiterhin Integrität als Marke zeigt, indem es zu seiner Kampagne steht.“ Außerdem stellt Metro.co.uk seinen nicht-binären Modellen die nötige Unterstützung zur Verfügung, da sie diejenigen sind, die die hasserfüllten Kommentare erhalten.'

Metro.co.uk wandte sich an Bonds für einen Kommentar.

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Nehmen Sie Kontakt auf per E-Mail an MetroLifestyleTeam@Metro.co.uk.

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