Als Cis-Frau „verwirrt“ es mich nicht, Calvin Kleins Anzeige eines Transmannes im BH zu sehen
Gerade als man denkt, dass die Transphobie ihren Höhepunkt erreicht hat, Fanatiker im Internet drohen damit, eine Marke zu boykottieren, weil sie es wagen, in ihrer Werbung integrativer zu sein.
Diesmal ist es Calvin Klein, der sich dem Zorn der Geschlechterkritiker gestellt hat, weil *checks Notes* Sie benutzte eine Person mit Brüsten, um einen BH zu modellieren.
Bappie Kortram, ein in den Niederlanden lebender Transmann, wurde in einem der legendären Sport-BHs von Calvin Klein posiert.
Die Marke wurde in den sozialen Medien kritisiert. Einige fragten sich, ob sie Cisgender-Frauen vom Kauf der BHs abgehalten hätten, um „eine kleine Minderheit zu besänftigen“.
Als Cisgender-Frau kann ich das getrost sagen Ja, ich habe mich von Calvin Kleins Werbekampagnen entfremdet gefühlt. Wohlgemerkt nicht die Kampagne inklusive Bappie.
Sein Fotoshooting an der Seite eines weiblichen Models gab mir das Gefühl, dass diese Marke integrativ sei und sich an Menschen richtete, die nicht dem Klischee eines Unterwäsche-Models entsprachen.
Stattdessen sind es die jahrzehntelangen Fotoshootings mit hauchdünnen Models mit Waschbrettbauch und einer Oberschenkellücke, die breiter ist als mein Bein, die mich anders gemacht haben.
In der Vergangenheit habe ich mir diese Poster angeschaut und Werbetafeln und kam zu dem Schluss, dass diese Unterwäsche nichts für mich sei. Ich war sowohl zu viel als auch zu wenig für den Calvin Klein-BH.
Dann kam inklusives Marketing und veränderte alles. Sobald ich auf dem Poster ein Mädchen in Übergröße sah (und seien wir ehrlich, Übergröße bedeutet eigentlich Normalgröße), räumte ich ein, dass sie tatsächlich jemandem wie mir passen könnte, dessen Körper die Grenzen der Stichprobengröße sprengte.
Inklusion ist nicht nur gut für den Verbraucher, sondern im Allgemeinen gut für das Geschäft. Mehr Menschen wissen zu lassen, dass ein Produkt ihren Bedürfnissen gerecht wird, bedeutet mehr Geld auf der Bank.
Warum sollten Kritiker Calvin Klein dann vorwerfen, er wolle „pleite gehen“?
< p-Klasse="">In den letzten Monaten kam es zu einem Anstieg gewalttätiger und erbärmlicher Reaktionen auf die Einbeziehung von Transsexuellen in der Markenwerbung. Genderkritiker, Trans-Ausgrenzer und Arschlöcher haben sich verpflichtet, bestimmte Marken zu boykottieren, weil sie Trans-Personen in ihr Marketing einbeziehen.
Nike, Bud Light und Olay wurden alle wegen ihrer bezahlten Partnerschaft mit dem Transgender-TikTok-Aktivisten Dylan Mulvaney kritisiert. Wenn man bedenkt, dass es sich hierbei nicht um Werbekampagnen im Wert von mehreren Millionen Pfund handelte, sondern um bezahlte Partnerschaften auf ihrem Instagram-Feed – die hauptsächlich dazu gedacht waren, von Leuten gesehen zu werden, die ihr bereits folgten –, war die Reaktion empörend.
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Für manche war Boykott nicht genug. Mehrere Männer zielten auf Dosen von Bud Light und schossen angewidert darauf.
Die Clips sind erschütternd. Es ist beunruhigend zu sehen, wie eine Person durch etwas so Harmloses wie eine Person, die eine Dose Bier trinkt, zu solcher Wut und Gewalt gebracht wird. Wenn sie bereit wären, solche Inhalte in ihren öffentlichen sozialen Medien zu veröffentlichen, stellen Sie sich vor, wie sie eine Trans-Person im wirklichen Leben behandeln würden?
Viele Genderkritiker behaupten, so zu handeln, weil sie die Rechte der Frauen schützen wollen. Aber deshalb müssen Cisgender-Frauen wie ich alles tun, was wir können, um zu zeigen, dass wir keinen Schutz vor Transsexuellen brauchen – wir brauchen ihn vor Verrückten, die auf eine Dose Bier schießen, weil sie es für queer halten.
Bappie Kortam hat mehr dafür getan, dass ich mich in Unterwäsche von Calvin Klein wohl fühle, als Kate Moss es jemals könnte.
Ein Kritiker der Kampagne sagte: „Ich kann beim besten Willen nicht begreifen, dass jemand, der keinen BH tragen muss, unbedingt einen BH tragen möchte.“ Sagen Sie das den Millionen von Mädchen im Teenageralter oder vor der Pubertät, die sich unter Druck gesetzt fühlen, bei ihrem eigenen Übergang in die Pubertät „Trainings“-BHs zu tragen.
Was das Foto betrifft, auf das sie sich bezogen haben: Es wurde im Jahr 2022 aufgenommen, bevor Kortram sich einer Top-Operation unterziehen musste, bei der sein Brustgewebe entfernt wurde. Auf dem Foto hat er Brüste. Er trägt einen BH. Was ist so schwer zu verstehen?
Die Einbeziehung von Transsexuellen in Werbekampagnen wirkt sich nicht negativ auf Cisgender-Frauen aus, da die bloße Einbeziehung einer Person nicht bedeutet, dass Sie eine andere Person ausschließen. Das bedeutet, dass alle einen Platz am Tisch oder auf der Werbetafel haben.
Es gibt einen Grund, warum Transfrauen Gegenstand der meisten transphoben Diskussionen sind, weil Transphobie so tief verwurzelt ist in Frauenfeindlichkeit. Warum sollte sich jemand, der bei der Geburt als männlich eingestuft wurde, jemals als weiblich identifizieren wollen, fragen sich die Transphoben.
Wie kann eine Person, die bei der Geburt als weiblich eingestuft wurde, es wagen, sich nicht einer patriarchalischen Vorstellung von Weiblichkeit anzupassen, um akzeptiert zu werden? .
Deshalb haben Cisfrauen die Verantwortung, sich für unsere Transgeschwister einzusetzen, da wir alle Ziel von frauenfeindlichem Hass und patriarchaler Ideologie sind.
I Fanatiker werden mir nicht sagen, dass ich mich von Transsexuellen bedroht fühle oder dass ich gegen meinen Willen entfremdet und ersetzt werde.
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